2023西安“乐啤派对”啤酒文化节简介

　　举办时间：7月7日至7月9日

　　举办地点：西安市大明宫国家遗址公园御道广场

　　该项目是由中国酒业协会发起并主办，中国啤酒品类声誉和优势文化基金支持，中国啤酒行业TOP5企业——华润雪花、青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国及京东超市联合发起并协办，视觉中国、青年艺术100、科复时代、秦马文化等机构合作支持，中国啤酒趣味研究院独家运营。

　　在啤酒节专设有西安主题文化区域，观众可以在啤酒节品尝西安特色美食，品鉴西安本地特色啤酒，欣赏西安方言的歌，体验西安主题的文创市集。这里有极具特色的本地小吃、酥烂鲜香的肉夹馍……西安老字号、特色文旅主题酒吧，消费者可以充分感受到这座城市特色的市井热闹与美味，以及深厚的历史底蕴和文化融合。既能让你穿越千年感受汉唐的盛世繁华，又能体验到现代都市生活的时尚与潮流。

　　“乐啤派对”啤酒文化项目介绍

　　① 中国啤酒行业首个人文艺术展

　　2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节期间，华润雪花啤酒与青年艺术100首度跨界合作，倾情贡献中国啤酒行业首个人文艺术展览。从品牌传承、新锐艺术设计以及科普互动等多方面呈现啤酒人文艺术情怀和行业形象。期间邀请了知名青年艺术家就啤酒文化主题创意的作品展览，为消费者呈现不一样的啤酒视觉体验。

　　② 中国啤酒发展简史艺术展陈

　　中国古代啤酒起源在哪里?近代啤酒产业在历史洪流中如何戏剧性演变?近代中国啤酒产业如何逆袭成为世界第一?

　　这些问题将通过大量的史实陈列和考证分析全面解答。梳理中国啤酒发展简史不仅对啤酒产业的发展提供了指引和借鉴作用，同时也为啤酒文化和消费科普提供了重要素材，提振民族品牌自信，增强中国啤酒品牌发展势能。

　　③ 中国啤酒大师班

　　秉承大众科普专业化的服务理念，中国酒业协会邀约中国酿酒大师、国家级啤酒评酒委员、中国国际啤酒挑战赛评委队伍共同打造中国啤酒大师班——特色啤酒品鉴课程。邀约消费者品鉴不同风格的国产啤酒产品，鉴赏限量版高端啤酒藏品，学习啤酒基本品鉴方法和评价技能。

　　④ 特色文化主题品牌酒吧

　　青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒领衔呈现特色主题酒吧体验项目。京东超市携手知名工坊品牌、西安本地特色啤酒品牌联合呈现中国工坊啤酒群像体验区。此外，还有沉浸式玩乐的“东方神秘力量”的主题酒吧和主题定制产品，向消费者展现中国啤酒品牌的多元化发展面貌，提振消费升级，点燃今夏啤酒消费热潮。

　　⑤ 首个中国酒业社会责任科普巡展

　　中国酒业协会与社会责任促进委员会倾情打造首个中国酒业社会责任科普巡展，集合八年理性饮酒宣传科普项目成果，以主题公益微电影、美酒美图作品及公益海报艺术展为展出内容，传播理性饮酒科普常识和健康生活理念，向消费者传达理性饮酒快乐生活的美好愿景。

　　⑥ 中国国际啤酒挑战赛获奖产品巡展

　　作为亚洲最大专业啤酒赛事，中国国际啤酒挑战赛迎来第6个赛季。本次啤酒节，将携手5季获奖品牌和获奖产品入驻，通过赛事宣传、品牌曝光和现场品鉴互动，让消费者近距离接触荣获国际荣誉的好啤酒产品，为优秀啤酒品牌提供展示空间和舞台。

　　⑦ 啤酒主题文创街区

　　啤酒节诚邀青岛啤酒博物馆文创产品强势入驻。联合多品牌文创产品，为西安消费者打造啤酒主题文化产品街区。不出西安即可买到各地啤酒周边，充分满足啤酒爱好者的购物需求。

　　⑧ 历年啤酒酒标展

　　精选现代中国啤酒发展历程中的特色啤酒产品酒标，追溯和回顾中国啤酒辉煌发展历程，通过艺术化加工，极具观赏意义。

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